Yummy (song)
"Yummy" is een liedje van de Canadese zanger Justin Bieber. Het werd uitgebracht op 3 januari 2020, samen met een lyric video via Def Jam Recordings als leadsingle van zijn aankomende vijfde studioalbum. Het nummer is Biebers eerste solosingle die in drie jaar wordt uitgebracht. Bij de release werd het nummer overwegend gemengd ontvangen door critici - velen prezen de R&B-productie, maar de meesten verwierpen de tekst. De officiële videoclip werd geregisseerd door Bardia Zeinali en ging in première op 4 januari 2020. Het toont Bieber met roze haar tijdens een diner in een chique restaurant.
Achtergrond en promotie
Op 23 december 2019 plaagde Bieber de release door een foto van zichzelf voor een piano te plaatsen, vergezeld van twee posts met het bijschrift "morgen". De volgende dag kondigde hij de single aan via een trailer die hij naar YouTube uploadde en waarin hij door een verlaten tankstation loopt. De trailer dient ook als aankondiging voor zijn komende Noord-Amerikaanse tournee die begint op 14 mei 2020, evenals een documentaire over "alle verschillende verhalen". Over de komende muziek verklaarde Bieber dat hij het gevoel heeft dat "dit anders is dan de vorige albums, gewoon vanwege waar ik ben in mijn leven".
Samenstelling
"Yummy" is een "rechttoe rechtaan R&B nummer" dat zich voortbeweegt op pop-trap beats. Het nummer bevat een "scherpe baslijn en rinkelende toetsen". Bieber rapt het voor refrein, terwijl hij zijn "kenmerkende falsetstem" laat horen in de brug. Bryan Rolli van het tijdschrift Forbes noemde het refrein "verleidelijk", zij het "nietszeggend". Het nummer wordt beschouwd als een ode aan Biebers vrouw, Hailey Bieber.
Kritische ontvangst
"Yummy" kreeg polariserende kritieken van muziekcritici, die de "aanstekelijke" R&B-productie complimenteerden, maar kritiek hadden op de "stompzinnige" lyrische inhoud.
Rania Aniftos van Billboard Magazine zei dat "Yummy" de "flirterige Bieber terugbrengt die we hebben gemist en waarop we hebben gewacht", en beschreef het refrein als "aanstekelijk". Bryan Rolli, schrijvend voor Forbes, zei dat Bieber "zijn hart eruit zingt" op het nummer en merkte op dat hoewel "de tekst misschien niet uitnodigt tot wetenschappelijke analyse .... Bieber klinkt zeker goed als hij ze zingt". Rolli concludeerde dat het nummer een "overwinning is, een onvermijdelijke hitparade" en schreef dat het "zeker nog beter zal klinken als 50.000 fans het elke avond tijdens zijn komende tournee uitschreeuwen". Mikael Wood van Los Angeles Times beschreef het nummer als "een licht R&B nummer dat vaag doet denken aan Ginuwine's mid jaren 90 klassieker 'Pony' en in feite drie en een halve minuut PG-13 seks praat, schijnbaar gericht op Hailey Baldwin". Hij verklaarde dat "hoewel het erg schattig is, 'Yummy' erg licht aanvoelt voor een single die zoveel om het lijf heeft als deze" en voegde eraan toe dat het nummer "veel van zijn smaak verliest na slechts een paar draaibeurten".
NME's Sam Moore complimenteerde de R&B-productie van het nummer, maar wees de tekst af, die hij omschreef als "mislukte verwachtingen". Hij vond dat de producers van het nummer kozen voor "minimalisme met hun keuze van instrumentatie, luchtige toetsen versmelten met pop-trap beats met een duidelijke bedoeling iets te creëren dat net zo universeel is als 'Hotline Bling' en Childish Gambino's 'Feels Like Summer'". Moore schreef verder dat Biebers gelaagde vocalen en harmonieën "moeiteloos overkomen - het is alleen jammer dat hij er niet meer mee te zeggen heeft" en dat Biebers omarming van R&B "geen complete afknapper is". Eric Torres van Pitchfork bekritiseerde het nummer als zijnde "schaamteloos gemaakt voor de afgeknotte aandachtsspanne van TikTok" en "een bloedeloos omhulsel van een R&B-liedje verlamd door stompzinnige teksten en een vermoeide, gesyncopeerde achtergrond". Hij schreef verder dat het nummer "een plateau is zodra het begint, en nooit verder komt dan de kleuterachtige herhaling van 'yummy-yum' in het refrein". Brad Callas van het tijdschrift Complex noemde "Yummy" de beste nieuwe muziek van de week en zei dat Biebers "terugkeer naar R&B verfrissend is voor degenen die fan waren van zijn slapende project Journals uit 2013". Callas merkte verder op dat de "zijdezachte zang" soms doet denken aan Biebers samenwerking met Post Malone in 2016, "Deja Vu".
Muziek video
De videoclip voor "Yummy" werd geregisseerd door Bardia Zeinali en ging in première op 4 januari 2020. In de video wordt Bieber met roze haar geportretteerd tijdens een etentje in een chique restaurant, waarbij hij samen met de gasten verschillende kleurrijke etenswaren eet.
Credits en personeel
Credits aangepast van Tidal.
- Justin Bieber - zang, songwriting
- Poo Bear - productie, songwriting
- Kid Culture - productie
- Sasha Sirota - productie, songwriting
- Ashley Boyd - songwriting
- Daniel Hackett - songwriting
- Elijah Marrett-Hitch - assistent mixing
- Chenao Wang - assistent opnametechniek
- Chris "TEK" O'Ryan - techniek
- Josh Gudwin - engineering, mixen, vocale productie
- Colin Leonard - master engineering
Versie geschiedenis
| Land | Datum | Formaat | Label | Ref. |
| Diverse | 3 januari 2020 |
| Def Jam | |
| Verenigd Koninkrijk | Hedendaagse hit radio | |||
| Verenigde Staten | 7 januari 2020 | |||
|
