Inzicht in de media
Inzicht in de media: The Extensions of Man is een boek uit 1964 van MarshallMcLuhan. Het was een baanbrekende studie in de mediatheorie. McCluhan was een professor in de literatuur die diep geïnteresseerd was in de manier waarop de media de maatschappij had veranderd.
Het boek stelt voor dat de media zelf hun inhoud op belangrijke wijze beïnvloeden. Het is een poging om te begrijpen hoe de veranderende media de samenleving hebben beïnvloed. McLuhan suggereert dat media een rol spelen, niet door de geleverde inhoud, maar door de kenmerken van het medium zelf.
McLuhan wees de gloeilamp aan als voorbeeld. Een gloeilamp heeft geen inhoud zoals een krant artikelen heeft of een televisie programma's, maar het is een medium dat een sociaal effect heeft. De gloeilamp laat mensen 's nachts dingen doen die in de duisternis niet mogelijk zijn. Hij beschrijft de gloeilamp als een medium zonder inhoud. McLuhan stelt dat "een gloeilamp een omgeving creëert door zijn loutere aanwezigheid".
Meer omstreden vond hij dat de inhoud weinig invloed had op de samenleving - het maakte bijvoorbeeld niet uit of de televisie kinderprogramma's of gewelddadige programma's uitzendt - het effect van de televisie op de samenleving zou identiek zijn. Hij merkte op dat alle media kenmerken hebben die de kijker op verschillende manieren bezighouden; zo kan een passage in een boek naar believen worden herlezen, maar moet een film in zijn geheel opnieuw worden vertoond om elk afzonderlijk onderdeel ervan te bestuderen. Hij maakte het punt dat het lezen, door zijn aard, een sequentieel medium is. Men leest het in een volgorde. Aan de andere kant presenteert een medium als film informatie op een meer holistische manier. Er is een soort "alles tegelijk" over films en televisie.
Het boek is de bron van de bekende zinsnede "Het medium is de boodschap". Het was een belangrijke indicator voor de omwenteling van lokale culturen door steeds meer geglobaliseerde waarden. De invloed van het boek verspreidde zich veel verder dan academici, schrijvers en sociale theoretici. Het werd veel gelezen. Het werd een hoeksteen in de cursussen voor mediastudies.
Vragen en antwoorden
V: Wat is de titel van het boek van Marshall McLuhan?
A: De titel van het boek van Marshall McLuhan is Understanding Media: The Extensions of Man.
V: Wat was de belangrijkste focus van het boek?
A: De belangrijkste focus van het boek was om te bestuderen hoe veranderende media de maatschappij hadden beïnvloed en om voor te stellen dat media zelf hun inhoud op belangrijke manieren beïnvloeden.
V: Welk voorbeeld gebruikte McLuhan om zijn punt over media te illustreren?
A: Om zijn punt over media te illustreren, gebruikte McLuhan het voorbeeld van een gloeilamp. Hij beschreef het als een medium zonder inhoud, maar met sociale effecten, omdat het mensen in staat stelt 's nachts dingen te doen die in het donker onmogelijk zouden zijn.
V: Hoe zag McLuhan het effect van inhoud op de samenleving?
A: McLuhan was van mening dat inhoud weinig effect had op de samenleving - hij dacht bijvoorbeeld dat het niet uitmaakte of televisie kinderprogramma's of gewelddadige programma's uitzond - het effect van televisie op de samenleving zou identiek zijn.
V: Waarin verschilt lezen volgens McLuhan van andere vormen van media?
A: Volgens McLuhan verschilt lezen van andere vormen van media omdat het een sequentieel medium is; men leest in een volgorde, terwijl film informatie meer holistisch presenteert en er een "alles tegelijk-zijn" is bij films en televisie.
V: Welke zin is met dit boek geassocieerd?
A: De zin "Het medium is de boodschap" is met dit boek geassocieerd.
