WWE Brand Extension
De World Wrestling Federation/Entertainment (WWF/E) Brand Extension was een draft die in 2002 voor het eerst werd gebruikt door WWE met als doel WWE Superstars op te delen in twee merken, RAW en SmackDown! In 2006 werd ECW aan de draft toegevoegd.
Impact
Interbrand-concurrentie
Interbrand concurrentie werd tot een minimum beperkt, met supersterren van alle merken die alleen tijdens pay-per-view evenementen met elkaar wedijverden. In 2003 werden alle pay-per-view evenementen echter merkexclusief, waardoor de "grote vier" pay-per-views (WrestleMania, SummerSlam, Survivor Series en de Royal Rumble) de enige interbrand shows werden.
Vanaf eind 2006, in een poging om meer sterkracht aan de shows toe te voegen, werden interbrand-wedstrijden gebruikelijker. Met name MNM en The Hardys hervormden zich, ondanks het feit dat de teamgenoten op verschillende merken zaten. Bobby Lashley is ook opmerkelijk voor zijn interbrand actie, die betrokken was in een verhaallijn met de WWE voorzitter, Vince McMahon. De terugkeer van Saturday Night's Main Event naar NBC heeft ook geleid tot meer interactie tussen de merken.
Pay-per-views
De scheiding van het WWE roster tussen twee merken was ook bedoeld om het pay-per-view aanbod te splitsen, wat begon met Bad Blood in juni 2003. Het oorspronkelijke idee was dat de "grote" pay-per-view evenementen in die tijd (Royal Rumble, SummerSlam, Survivor Series, en WrestleMania) de enige gevallen zouden bevatten waarin worstelaars van verschillende merken met elkaar zouden interageren, en zelfs van de vier shows zouden alleen de Royal Rumble en WrestleMania worstelaars van verschillende merken tegen elkaar laten strijden. Worstelaars verschenen bijgevolg slechts in 2/3 van de shows. Uiteindelijk stopte WWE na WrestleMania 23 met de praktijk van pay-per-view evenementen van één merk. December to Dismember en New Year's Revolution werden geannuleerd na de aankondiging.
Kampioenschappen
Aanvankelijk waren het WWE Undisputed Championship en het WWE Women's Championship beschikbaar voor beide merken. De andere kampioenschappen waren exclusief voor het merk waar de kampioen deel van uitmaakte. Omdat verschillende speciale kampioenschappen exclusief waren voor één merk, bleven veel worstelaars achter zonder titel om voor te vechten.
Dit probleem werd opgelost in september 2002 toen het Undisputed Championship weer het WWE Championship werd en werd verplaatst naar SmackDown! terwijl Eric Bischoff het World Heavyweight Championship creëerde voor RAW. Kort daarna creëerde SmackDown! hun eigen
Raw creëerde het WWE Raw Tag Team Championship, blies het United States Championship nieuw leven in en werd de exclusieve thuisbasis van het Cruiserweight Championship. Ondertussen werd Smackdown het exclusieve merk voor WWE's originele WWE SMACKDOWN TAG TEAM Championship, het Intercontinental Championship en het Women's Championship. Het eindresultaat was dat elk merk vier kampioenschappen had. Toen ECW in 2006 nieuw leven werd ingeblazen, werd het ECW Championship opnieuw ingevoerd en is het de wereldtitel van dat merk.
