Ontwrichtende innovatie
Ontwrichtende innovatie, soms ook ontwrichtende technologie genoemd, is de benaming voor een technologie of innovatie die de markt verandert: Het creëert een nieuwe markt. Deze nieuwe markten zijn in het begin klein, waardoor ze oninteressant zijn voor gevestigde marktspelers. Als disruptieve innovatie wordt toegepast, zal de markt in hoog tempo groeien. Uiteindelijk zullen ze echter bestaande technologie vervangen. Een voorbeeld hiervan is Flash-geheugen. Toen het werd geïntroduceerd was het duur, en de capaciteit was klein, vergeleken met harde schijven. Aan de andere kant is flashgeheugen klein, en gebruikt het weinig energie. Het begon te worden gebruikt in mp3-spelers en usb flash drives. Uiteindelijk werd het gebruikt voor Solid StateDisks, die de harde schijven begonnen te vervangen.
Clayton M. Christensen gebruikte de term voor het eerst in 1995: Christensen definieert een ontwrichtende innovatie als een product of dienst ontworpen voor een nieuwe groep klanten.
"Over het algemeen waren ontwrichtende innovaties technologisch ongecompliceerd, bestonden ze uit kant-en-klare componenten die werden samengevoegd in een productarchitectuur die vaak eenvoudiger was dan [eerdere] benaderingen. Zij boden minder van wat klanten in gevestigde markten wilden en konden daar dus zelden initieel worden ingezet. Zij boden een ander pakket eigenschappen die alleen werden gewaardeerd in opkomende markten die ver af stonden van en onbelangrijk waren voor de mainstream."
Vragen en antwoorden
V: Wat is ontwrichtende innovatie?
A: Ontwrichtende innovatie is een technologie of innovatie die een nieuwe markt creëert en uiteindelijk de bestaande technologie vervangt.
V: Waarom zijn de nieuwe markten die door ontwrichtende innovatie worden gecreëerd aanvankelijk klein?
A: Nieuwe markten die door ontwrichtende innovatie ontstaan, zijn in het begin klein omdat ze oninteressant zijn voor gevestigde marktspelers.
V: Hoe groeit de markt bij ontwrichtende innovatie?
A: De markt groeit snel wanneer ontwrichtende innovatie wordt toegepast.
V: Wat is een voorbeeld van ontwrichtende innovatie?
A: Flash-geheugen is een voorbeeld van ontwrichtende innovatie.
V: Waarom was flashgeheugen aanvankelijk onaantrekkelijk voor gevestigde markten toen het werd geïntroduceerd?
A: Flashgeheugen was aanvankelijk onaantrekkelijk voor gevestigde markten omdat het duur was en een kleine capaciteit had in vergelijking met harde schijven.
V: Wat zijn de kenmerken van een ontwrichtende innovatie volgens Clayton M. Christensen?
A: Volgens Clayton M. Christensen zijn ontwrichtende innovaties technologisch ongecompliceerd en bestaan zij uit kant-en-klare componenten die worden samengevoegd in een productarchitectuur die vaak eenvoudiger is dan eerdere benaderingen.
V: Voor wie zijn ontwrichtende innovaties bedoeld?
A: Volgens Clayton M. Christensen worden ontwrichtende innovaties ontworpen voor een nieuwe groep klanten.
