Het Sega Master System (SMS) is een videospelconsole die in 1986 werd vervaardigd. Het was niet erg populair in Noord-Amerika en Japan, maar was zeer populair in Brazilië. Een van de populairste spellen van het Sega Master System was Sonic the Hedgehog.
Vanaf 2015[update] was het Master System nog steeds in productie in Brazilië door Tectoy. Daarmee zou het de langst levende console ter wereld zijn.
In oktober 1985 werd de Sega Mark III uitgebracht in Japan voor 15.000 yen.
De console kreeg een nieuwe naam, het "Master System", en werd in 1986 in Noord-Amerika uitgebracht voor $200 (gelijk aan $457 in 2018). Het bevatte een multicart met de spellen Hang-On en Safari Hunt. Tegen eind 1986 waren er 125.000 Master System-consoles verkocht. Dit was meer dan de 100.000 van de Atari 7800, maar het was minder dan de 1,1 miljoen van de NES.
De console werd in oktober 1987 in Japan opnieuw uitgebracht als Master System voor ¥ 16.800. Het verkocht nog steeds slecht, net als de Mark III. Geen van beide modellen vormde een serieuze uitdaging voor Nintendo in Japan.
Sega bracht de Mega Drive, een 16-bit videospelconsole, in Japan uit op 29 oktober 1988. Het laatste spel dat in Japan voor het Mark III/Master System werd uitgebracht was Bomber Raid in 1989.
Begin 1992 werd de productie van Master System in Noord-Amerika stopgezet. Tegen die tijd waren in de Verenigde Staten tussen de 1,5 en 2 miljoen exemplaren verkocht.
Het Master System was uiteindelijk een succes in Europa. In Europa verkocht het veel meer dan de NES. In 1993 bedroeg het aantal actieve geïnstalleerde gebruikers van het Master System in Europa 6,25 miljoen eenheden. Dat was meer dan de 5,73 miljoen van de Mega Drive in dat jaar. In combinatie met de Mega Drive had Sega dat jaar de meerderheid van de consolegebruikers in Europa.
Het Master System heeft in Brazilië voortdurend succes gehad. In Brazilië zijn steeds nieuwe versies uitgebracht. Tectoy produceert al sinds 1989 Master Systems. Deze versies zijn onder andere het Master System Compact en het Master System 3. In 2015 werd gemeld dat het Master System ongeveer 150.000 eenheden per jaar verkoopt in Brazilië. In 2016 waren er van het Master System 8 miljoen stuks verkocht in Brazilië. Omdat Tectoy de Master System jaren zo lang is blijven produceren, wordt het Master System beschouwd als de langstlevende in de geschiedenis van de videogameconsoles.
Naar schatting zijn er 13 miljoen Master Systems verkocht. Dit is exclusief de recente Braziliaanse verkopen.