Pepsi

Geschiedenis

Het werd voor het eerst geïntroduceerd als "Brad's Dunka" in New Bern, North Carolina in 1898 door Caleb Bradham, die het maakte in zijn apotheek waar de drank werd verkocht. Later kreeg het de naam Pepsi Cola, mogelijk vanwege het spijsverteringsenzym pepsine en de kola noot die in het recept werden gebruikt. Bradham wilde een drankje maken dat lekker was, de spijsvertering bevorderde en energie gaf.

In 1903 verhuisde Bradham het bottelen van Pepsi-Cola van zijn drogisterij naar een gehuurd magazijn. Dat jaar verkocht Bradham 7.968 liter siroop. Het jaar daarop werd Pepsi verkocht in flessen van zes gram en steeg de verkoop tot 19.848 liter. In 1909 was autocoureur Barney Oldfield de eerste beroemdheid die Pepsi-Cola promootte. Hij beschreef het als "Een geweldige drank. verfrissend, opwekkend, een prima bracer voor een race".

Tijdens de Grote Depressie won Pepsi aan populariteit na de introductie in 1936 van een 12-ounce fles. De eerste prijs van 10 cent was laag, maar toen de prijs werd verlaagd naar 5 cent, steeg de verkoop aanzienlijk. Met een radioreclamecampagne met de jingle "Pepsi-Cola hits the spot/Twelve full ounces, that's a lot/Twice as much for a nickel, too/Pepsi-Cola is the drink for you," zo gearrangeerd dat de jingle nooit eindigt. Pepsi moedigde prijsbewuste consumenten aan om over te stappen, door schuin te verwijzen naar de Coca-Cola standaard van zes ons per flesje voor de prijs van vijf cent per stuiver, in plaats van de 12 ons die Pepsi voor dezelfde prijs verkocht. In een tijd van economische crisis slaagde de campagne erin de status van Pepsi te verhogen. In 1937 werden 500.000.000 flessen Pepsi geconsumeerd. Van 1936 tot 1938 verdubbelde de winst van Pepsi-Cola.

Het succes van Pepsi onder Guth kwam terwijl de Loft Candy business wankelde. Omdat hij aanvankelijk de financiën en faciliteiten van Loft had gebruikt om het nieuwe Pepsi-succes te vestigen, klaagde de bijna failliete Loft Company Guth aan voor het bezit van het Pepsi-Cola bedrijf. Een lange juridische strijd, Guth v. Loft, volgde. De zaak bereikte het Hooggerechtshof van Delaware en eindigde uiteindelijk in een verlies voor Guth.

 

Marketing

In 1975 introduceerde Pepsi de marketingcampagne Pepsi Challenge waarbij PepsiCo een blinde proeverij opzette tussen Pepsi-Cola en rivaal Coca-Cola. Tijdens deze blinde smaaktests koos de meerderheid van de deelnemers Pepsi als de beter smakende van de twee frisdranken. PepsiCo profiteerde volop van de campagne met televisiespots waarin de resultaten aan het publiek werden meegedeeld.

In 1976 nam Pepsi, RKO Bottlers in Toledo, Ohio, de eerste vrouwelijke Pepsi-verkoopster aan, Denise Muck, ter gelegenheid van de viering van de tweehonderdste verjaardag van de Verenigde Staten.

In 1996 lanceerde PepsiCo de zeer succesvolle marketingstrategie Pepsi Stuff. In 2002 werd de strategie door Promo Magazine genoemd als een van de 16 "Ageless Wonders" die "promotiemarketing hielpen herdefiniëren".

In 2007 heeft PepsiCo haar blikjes voor de veertiende keer opnieuw ontworpen en voor het eerst meer dan dertig verschillende achtergronden op elk blikje aangebracht, waarbij elke drie weken een nieuwe achtergrond werd geïntroduceerd. Een van hun achtergrondontwerpen omvat een reeks repeterende getallen 73774. Dit is een numerieke uitdrukking van een telefoontoetsenbord van het woord "Pepsi."

Eind 2008 heeft Pepsi zijn hele merk herzien, waarbij tegelijkertijd een nieuw logo en een minimalistisch etiketontwerp werden geïntroduceerd. Het herontwerp was vergelijkbaar met Coca-Cola's eerdere vereenvoudiging van hun blikjes en flesjes. In het vierde kwartaal van 2008 ging Pepsi ook samenwerken met Google/Youtube om de eerste dagelijkse entertainmentshow op Youtube te produceren, Poptub. Deze dagelijkse show gaat over popcultuur, virale internetvideo's en roddels van beroemdheden. Poptub wordt dagelijks bijgewerkt door Pepsi.

Sinds 2007 organiseren Pepsi, Lay's en Gatorade een wedstrijd "Bring Home the Cup" voor Canada's grootste hockeyfans. Hockeyfans werd gevraagd inhoud (video's, foto's of essays) in te zenden om kans te maken op een feest in hun woonplaats met de Stanley Cup en Mark Messier.

In 2009 veranderde "Bring Home the Cup" in "Team Up and Bring Home the Cup". De nieuwe aflevering van de campagne vraagt om betrokkenheid van het team en een voorstander om namens hun team inhoud in te zenden voor de kans om de Stanley Cup door Mark Messier in de woonplaats van het team te laten bezorgen.

Pepsi heeft officiële sponsordeals met drie van de vier grote Noord-Amerikaanse professionele sportcompetities: de National Football League, National Hockey League en Major League Baseball. Pepsi sponsort ook Major League Soccer.

Pepsi heeft ook sponsordeals in internationale cricketteams. Het Pakistaanse cricketteam is slechts één van de teams die het merk sponsort. Het team draagt het Pepsi-logo op de voorkant van hun kleding voor test- en ODI-testwedstrijden.

Op 6 juli 2009 kondigde Pepsi aan dat het over een periode van drie jaar 1 miljard dollar in Rusland zou investeren, wat de totale investering van Pepsi in het land op 4 miljard dollar brengt.

In juli 2009 begon Pepsi zichzelf in Argentinië op de markt te brengen als Pecsi, omdat de naam door 25% van de bevolking verkeerd werd uitgesproken en als een manier om meer aansluiting te vinden bij de hele bevolking.

In oktober 2008 kondigde Pepsi aan dat het zijn logo en veel van zijn producten begin 2009 een nieuwe naam zou geven. In 2009 begonnen Pepsi, Diet Pepsi en Pepsi Max alle kleine letters te gebruiken voor de merknamen en werd Diet Pepsi Max omgedoopt tot Pepsi Max. Het blauwe en rode bolmerk van het merk werd een reeks "glimlachen", waarbij de centrale witte band in verschillende hoeken boog, afhankelijk van het product. Pepsi bracht dit logo eind 2008 uit in de VS, en later in 2009 in Canada, Brazilië, Bolivia, Guatemala, Nicaragua, Honduras, El Salvador, Colombia, Argentinië, Puerto Rico, Costa Rica, Panama, Chili en Australië; in de rest van de wereld werd het nieuwe logo in 2010 uitgebracht.

 
Vervoer van Pepsi-producten in Zambia