Gatorade (merk)
Gatorade is een merk van sportvoeding en -dranken, opgebouwd rond zijn belangrijkste product: een lijn van sportdranken. Gatorade wordt momenteel geproduceerd door PepsiCo en gedistribueerd in meer dan 80 landen. De drank werd voor het eerst ontwikkeld in 1965 door onderzoekers van de Universiteit van Florida, om de combinatie van water, koolhydraten en elektrolyten aan te vullen die de student-atleten van de school verloren (in zweet) tijdens strenge atletische wedstrijden. De naam is afgeleid van de collectieve bijnaam van de atletiekteams van de universiteit, "the Gators".
Oorspronkelijk geproduceerd en op de markt gebracht door Stokely-Van Camp, werd het merk Gatorade in 1983 gekocht door de Quaker Oats Company, die in 2001 werd opgekocht door PepsiCo. Vanaf 2010 is Gatorade het op drie na grootste merk van PepsiCo, op basis van de wereldwijde jaarlijkse detailhandelsverkoop. Het concurreert voornamelijk met de merken Powerade en Vitaminwater van Coca-Cola wereldwijd; plus Lucozade Sport in het Verenigd Koninkrijk. In de Verenigde Staten heeft Gatorade een marktaandeel van ongeveer 75% in de categorie sportdranken.
Andere smaken
Er zijn veel andere smaken van Gatorade, waaronder:
Reclame en vermeldingen
Gatorade is de officiële sportdrank van NASCAR, de National Football League, Major League Baseball, de National Basketball Association, de Women's National Basketball Association, USA Basketball, de National Hockey League, de Association of Volleyball Professionals, de Amerikaanse voetbalbond, de Major League Soccer en andere professionele en universitaire atletiekorganisaties, waarbij in sommige gevallen de drankjes worden geleverd aan gesponsorde teams. De distributie werd in 2008 uitgebreid tot het Verenigd Koninkrijk, wat samenviel met een overeenkomst waarbij Gatorade werd aangewezen als de officiële sportdrank van Chelsea F.C. In de "Be Like Mike"-advertenties van Gatorade uit 1991 was Michael Jordan van de Chicago Bulls te zien, een Noord-Amerikaans basketbalteam dat op dat moment net zijn eerste National Basketball Association-kampioenschap had gewonnen. De advertenties werden uitgezonden in augustus 1991 en de uitdrukking "Be Like Mike" werd een begrip in Amerika. In recentere jaren is het merk Gatorade gebruik blijven maken van professionele sportatleten voor de promotie van zijn producten. Belangrijke sponsors in de jaren 2000 waren Major League Baseball-speler Derek Jeter, National Hockey League-speler Sidney Crosby, National Basketball Association-speler Dwyane Wade, PGA Tour-golfer Tiger Woods en National Football League-quarterback Peyton Manning. Gatorade is de officiële sportdrank van Viva Entertainment's home video affiliate, Viva Video, Inc.
In de populaire cultuur
Gatorade is het onderwerp geweest van aanzienlijke media-aandacht en verwijzing in populaire cultuursituaties, waarvan de meeste in verband staan met team- of individuele atletische sporten. De meest opvallende en blijvende aanwezigheid van Gatorade in de populaire cultuur is de Gatorade shower, oorspronkelijk de "Gatorade Dunk" genoemd, waarbij spelers van een zegevierend team de Gatorade cooler oppakken, achter de hoofdcoach sluipen en de inhoud van de cooler (meestal Gatorade en ijs) over zijn hoofd gieten aan het einde van een American football-wedstrijd. Deze traditie werd populair in het midden van de jaren 1980 toen Harry Carson en Jim Burt, van de New York Giants, hoofdcoach Bill Parcells overgoten tijdens het seizoen 1985. Burt's teamgenoten pikten dit gebruik op en populariseerden het tijdens het kampioensseizoen van de ploeg in 1986-87. De traditie is sindsdien een terugkerende traditie geworden in andere teamsporten.
Gatorade heeft ook de status bereikt van cliché vertegenwoordiger voor sportdranken in de Amerikaanse media, bijvoorbeeld in de film Clerks wordt het personage Dante op een bepaald moment gedwongen gratis Gatorade te geven aan zijn hockeyteamgenoten, en in de film The Waterboy krijgt Adam Sandler te horen dat "het water zuigt" en dat Gatorade superieur is.
Vragen en antwoorden
V: Wat is Gatorade?
A: Gatorade is een merk van voedingsmiddelen en dranken, voornamelijk sportdranken, ontworpen om verloren water, koolhydraten en elektrolyten aan te vullen tijdens atletische wedstrijden.
V: Wanneer werd Gatorade voor het eerst ontwikkeld en door wie?
A: Gatorade werd voor het eerst ontwikkeld in 1965 door onderzoekers van de Universiteit van Florida.
V: Waarom werd Gatorade ontwikkeld?
A: Gatorade werd ontwikkeld om de combinatie van water, koolhydraten en elektrolyten aan te vullen die de studentenatleten van de school verloren (in zweet) tijdens zware atletiekwedstrijden.
V: Hoe komt Gatorade aan zijn naam?
A: Gatorade dankt zijn naam aan de collectieve bijnaam van de atletiekteams van de Universiteit van Florida, "the Gators".
V: Wie produceert Gatorade op dit moment?
A: Gatorade wordt momenteel geproduceerd door PepsiCo en gedistribueerd in meer dan 80 landen.
V: Met welke bedrijven concurreert Gatorade voornamelijk wereldwijd?
A: Wereldwijd concurreert Gatorade voornamelijk met de merken Powerade en Vitaminwater van Coca-Cola, plus Lucozade Sport in het Verenigd Koninkrijk.
V: Wat is het marktaandeel van Gatorade in de categorie sportdranken in de Verenigde Staten?
A: In de Verenigde Staten heeft Gatorade een marktaandeel van ongeveer 75 procent in de categorie sportdranken.
