Onafhankelijke televisie (1955-1989)
Vanaf de oprichting van het ITV Network in 1955 was het nationaal bekend als Independent Television (later ITV) en lokaal onder de regionale merknaam van de lokale ITV-franchise-exploitant.
ITV (1989-1998)
In 1989 stelde de ITV Association een basispresentatiepakket met een nieuw "ITV"-logo op, dat idents, promoties en algemene on- en off air vormgeving omvatte, en voor elke franchisehouder werd een bewerking van dit pakket ontworpen. De dual branded idents omvatten een groot "ITV"-logo, waarin de "V" een deel van het logo van de franchise bevatte, en onder het logo in een grijs hoofdlettertype de naam van de regionale omroep. Slechts de helft van de regionale omroepen koos echter voor het pakket, dat in 1997 volledig was mislukt.
"TV vanuit het hart" (1998-2001)
In 1999 werd een tweede gemeenschappelijke presentatie (opnieuw met de dubbele naam ITV) gelanceerd onder het thema "TV from the Heart".
ITV1 (2001-2013)
In 2001 waren alle elf franchises in Engeland en Wales eigendom van Granada plc of Carlton Communications, en op 11 augustus 2001 werd een nieuwe gemeenschappelijke naam, ITV1, gelanceerd om samen te vallen met het digitale kanaal ITV2. De bestaande "Hearts"-idents werden gewoon opnieuw bewerkt.
In januari 2006 nam de zender een nieuwe on-air look aan die samenviel met de lancering van ITV4, voornamelijk bedoeld om de cross-channel promotie van ITV te verbeteren. Het nieuwe logo bracht ITV1, ITV2 en ITV3 op één lijn met dat van ITV4, en was al te zien op verschillende reclameborden in het Verenigd Koninkrijk toen de nieuwe identiteit voor het eerst op het scherm werd gebruikt op 16 januari 2006.
ITV Dag
In 2005 introduceerde ITV plc een nieuwe zendernaam, ITV Day, waarmee ITV1 tussen 9.25 en 18.00 uur werd aangeduid. ITV Day werd behandeld als een aparte entiteit naast ITV1 en had zijn eigen presentatie met de kleuren rood, oranje en geel. Promoties werden op dezelfde manier gebruikt als bij ITV1 en alle dagprogramma's waarvoor reclame werd gemaakt binnen de uren van ITV1 kregen het logo van ITV Day. In Noord-Ierland werd een soortgelijke "UTV Day"-branding gebruikt.
2013 rebranding
Op 15 november 2012 werd aangekondigd dat als onderdeel van een grote rebranding, ITV1 weer de oude naam ITV kreeg. Daarnaast kreeg ITV een nieuw van kleur veranderend logo gestileerd als handschrift, dat van kleur veranderde afhankelijk van de programmering waarvoor het werd gebruikt. Er werd onthuld dat het logo groen en paars was voor Dancing on Ice, en groen en bruin voor I'm a Celebrity...Get Me Out of Here! De revisie houdt verband met de poging van ITV om kosten te besparen, schulden te beteugelen en het bedrijf minder afhankelijk te maken van reclame. Deze revisie van het merk heeft gevolgen voor alle kanalen en online diensten van ITV plc. De rebranding ging live op 14 januari 2013, tegelijk met de andere ITV-kanalen. Ook werd voor het eerst in de geschiedenis een digitale on-screen graphic (DOG) geïntroduceerd.