ITV is een commerciële televisiezender in het Verenigd Koninkrijk. Voorheen een netwerk van afzonderlijke regionale televisiekanalen, is ITV momenteel actief in Engeland, Wales, Schotland en de Kanaaleilanden. Van 2001 tot 2013 heette de zender ITV1.
In 2004 nam Granada Carlton Communications over om ITV plc te vormen.
De naam ITV werd alleen gebruikt in Engeland, Wales, Zuid-Schotland en het eiland Man, totdat Channel Television de naam in januari 2006 overnam en deze ook op de Kanaaleilanden bracht.
De licentiehouders die het merk ITV1 gebruikten waren Anglia Television, Border Television, Carlton Television, Central Independent Television, Channel Television, Granada Television, ITV Wales & West, London Weekend Television, Meridian Broadcasting, Tyne Tees Television, Westcountry Television en Yorkshire Television.
De netwerkproducties van de licentiehouders die eigendom zijn van ITV-plc zijn sinds 1993 geleidelijk samengevoegd tot uiteindelijk ITV Studios.
| Uitzendgebied | Pre-ITV1 branding | Post-ITV1 branding |
| Engels-Schotse grens/Isle of Man | Grens | ITV |
| Noordoost-Engeland | Tyne Tees | ITV |
| Yorkshire en Lincolnshire | Yorkshire | ITV |
| Noordwest Engeland | Granada | ITV |
| Wales | HTV Wales | ITV Cymru Wales |
| West-Engeland | HTV West | ITV |
| De Midlands | Carlton Central | ITV |
| Oost-Engeland | Anglia | ITV |
| Londen (weekdagen) | Carlton Londen | ITV |
| Londen (weekends) | LWT (London Weekend Television) | ITV |
| Zuid- en Zuidoost-Engeland | Meridian | ITV |
| Zuidwest Engeland | Carlton Westcountry | ITV |
| Kanaaleilanden | Kanaal | ITV Kanaal Televisie |
In de Engelse regio's was de zender van 2006 tot 2013 bekend als ITV1 en sinds 14 januari 2013 altijd als ITV.
De naam ITV Wales wordt niet zomaar gebruikt.
Gebieden zonder volledige ITV branding:
| Uitzendgebied | Huidige Branding | Voormalige Branding |
| Noord-Ierland | UTV | Ulster Television*** |
| Noord-Schotland | STV (Noord) | Grampian Televisie |
| Centraal Schotland | STV (Centraal) | Schotse televisie |
Vanaf de oprichting van het ITV Network in 1955 was het nationaal bekend als Independent Television (later ITV) en lokaal onder de regionale merknaam van de lokale ITV-franchise-exploitant.
In 1989 stelde de ITV Association een basispresentatiepakket met een nieuw "ITV"-logo op, dat idents, promoties en algemene on- en off air vormgeving omvatte, en voor elke franchisehouder werd een bewerking van dit pakket ontworpen. De dual branded idents omvatten een groot "ITV"-logo, waarin de "V" een deel van het logo van de franchise bevatte, en onder het logo in een grijs hoofdlettertype de naam van de regionale omroep. Slechts de helft van de regionale omroepen koos echter voor het pakket, dat in 1997 volledig was mislukt.
In 1999 werd een tweede gemeenschappelijke presentatie (opnieuw met de dubbele naam ITV) gelanceerd onder het thema "TV from the Heart".
In 2001 waren alle elf franchises in Engeland en Wales eigendom van Granada plc of Carlton Communications, en op 11 augustus 2001 werd een nieuwe gemeenschappelijke naam, ITV1, gelanceerd om samen te vallen met het digitale kanaal ITV2. De bestaande "Hearts"-idents werden gewoon opnieuw bewerkt.
In januari 2006 nam de zender een nieuwe on-air look aan die samenviel met de lancering van ITV4, voornamelijk bedoeld om de cross-channel promotie van ITV te verbeteren. Het nieuwe logo bracht ITV1, ITV2 en ITV3 op één lijn met dat van ITV4, en was al te zien op verschillende reclameborden in het Verenigd Koninkrijk toen de nieuwe identiteit voor het eerst op het scherm werd gebruikt op 16 januari 2006.
In 2005 introduceerde ITV plc een nieuwe zendernaam, ITV Day, waarmee ITV1 tussen 9.25 en 18.00 uur werd aangeduid. ITV Day werd behandeld als een aparte entiteit naast ITV1 en had zijn eigen presentatie met de kleuren rood, oranje en geel. Promoties werden op dezelfde manier gebruikt als bij ITV1 en alle dagprogramma's waarvoor reclame werd gemaakt binnen de uren van ITV1 kregen het logo van ITV Day. In Noord-Ierland werd een soortgelijke "UTV Day"-branding gebruikt.
Op 15 november 2012 werd aangekondigd dat als onderdeel van een grote rebranding, ITV1 weer de oude naam ITV kreeg. Daarnaast kreeg ITV een nieuw van kleur veranderend logo gestileerd als handschrift, dat van kleur veranderde afhankelijk van de programmering waarvoor het werd gebruikt. Er werd onthuld dat het logo groen en paars was voor Dancing on Ice, en groen en bruin voor I'm a Celebrity...Get Me Out of Here! De revisie houdt verband met de poging van ITV om kosten te besparen, schulden te beteugelen en het bedrijf minder afhankelijk te maken van reclame. Deze revisie van het merk heeft gevolgen voor alle kanalen en online diensten van ITV plc. De rebranding ging live op 14 januari 2013, tegelijk met de andere ITV-kanalen. Ook werd voor het eerst in de geschiedenis een digitale on-screen graphic (DOG) geïntroduceerd.
ITV heeft twee afgeleide kanalen, ITV HD en ITV +1, die beide in 2009 zijn gelanceerd. ITV HD was oorspronkelijk in 2006 een tijdje beschikbaar voor sommige programma's, maar werd in 2009 officieel gelanceerd.
ITV (als UTV) is op grote schaal beschikbaar in de Republiek Ierland via kabel en MMDS, en is ook rechtstreeks te ontvangen in gebieden die grenzen aan Noord-Ierland, of in kustgebieden van Wales (als ITV Wales). Ook in Zwitserland en Liechtenstein is het beschikbaar op kabel en IPTV. Sinds 27 maart 2013 wordt ITV London door British Forces Broadcasting Service (BFBS) aangeboden aan leden van de HM Forces en hun gezinnen over de hele wereld, ter vervanging van het tv-kanaal BFBS3, dat al een selectie van ITV-programma's uitzond.
· 
ITV-logo gebruikt van oktober 1998 tot augustus 2001.
· 
Het logo van ITV1 was opgedeeld in blokken en werd gebruikt van november 2004 tot januari 2006.
· 
De tekst van het ITV1-logo is veranderd van wit naar zwart. Het logo werd gebruikt van november 2006 tot april 2010.