Red Bull (drank) | Het is gebaseerd op de Thaise frisdrank Krating Daeng

Geschiedenis

Red Bull heeft veel ideeën voor marketing en ingrediënten overgenomen van een energiedrank in Thailand genaamd Krating Daeng. Dietrich Mateschitz, een Oostenrijkse ondernemer, ontwikkelde het merk Red Bull Energy Drink. Mateschitz was internationaal marketingdirecteur voor Blendax, een tandpastafabrikant, toen hij in 1982 Thailand bezocht en ontdekte dat Krating Daeng hielp om zijn jetlag te genezen. Tussen 1984 en 1987 werkte Mateschitz samen met TC Pharmaceutical (een licentiehouder van Blendax) om Krating Daeng aan te passen voor de Europese markt.

Tegelijkertijd richtten Mateschitz en Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH op; elk investeerde 500.000 dollar spaargeld en nam een aandeel in de nieuwe onderneming. Chaleo en Dietrich hadden elk een aandeel van 49% in het nieuwe bedrijf. Zij gaven de resterende 2% aan Chaleo's zoon Chalerm, maar er werd overeengekomen dat Mateschitz het bedrijf zou leiden. Het product werd gelanceerd in 1987, in een koolzuurhoudend formaat.

Red Bull werd voor het eerst gelanceerd in Singapore in 1989, gevolgd door Hongarije, zijn tweede buitenlandse markt in 1992. In 1997 betrad het de Amerikaanse markt (via Californië) en in 2000 het Midden-Oosten. In 2008 noemde Forbes magazine zowel Chaleo als Mateschitz als de 260ste rijkste personen ter wereld met een geschatte nettowaarde van 4,0 miljard dollar.

 

Ingrediënten

Red Bull bevat taurine, glucuronolacton, cafeïne, B-vitaminen, sacharose en glucose. Red Bull suikervrij bevat ook fenylalanine in plaats van sucrose en glucose.

Red Bull GmbH produceert ook Red Bull Cola, dat het cocablad bevat, wat in Duitsland tot een controverse heeft geleid over minieme sporen van cocaïne.

 

Gezondheidseffecten

Een in 2008 gepubliceerd onderzoek vond geen gedocumenteerde rapporten over negatieve of positieve gezondheidseffecten in verband met de hoeveelheid taurine in energiedranken, waaronder Red Bull, en concludeerde dat "de hoeveelheden guarana, taurine en ginseng in populaire energiedranken ver onder de hoeveelheden liggen die naar verwachting therapeutische voordelen of negatieve effecten zullen opleveren. Cafeïne en suiker zijn echter aanwezig in hoeveelheden waarvan bekend is dat ze verschillende schadelijke effecten op de gezondheid hebben."

Vaak gemelde bijwerkingen van cafeïne in de hoeveelheden gebruikt in Red Bull zijn slapeloosheid, nervositeit, hoofdpijn en tachycardie (zie Cafeïnevergiftiging). In een stellingname uit 2008 van de National Federation of State High School Associations worden de volgende aanbevelingen gedaan over het gebruik van energiedrankjes in het algemeen door jonge sporters:

1. Water en geschikte sportdranken moeten worden gebruikt voor rehydratie zoals beschreven in het NFHS-document "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness".
2. Energiedranken mogen niet worden gebruikt voor hydratatie, noch voor prestatieverbetering.
3. Informatie over de afwezigheid van voordelen en de aanwezigheid van mogelijke risico's in verband met energiedranken moet op grote schaal worden verspreid onder alle personen die met jonge sporters omgaan.
4. Energiedrankjes mogen niet worden gedronken door sporters die uitgedroogd zijn.
5. Energiedrankjes mogen niet zonder voorafgaande medische goedkeuring worden geconsumeerd door sporters die medicijnen op recept of vrij verkrijgbaar gebruiken.

Cardiovasculaire effecten

De resultaten van een onderzoek uit 2008 toonden aan dat de inname van één blikje suikervrije Red Bull van 250 ml bij een steekproef van 30 gezonde jonge volwassenen een onmiddellijk schadelijk effect had op zowel de endotheelfunctie als de normale bloedstolling. Dit verhoogde tijdelijk het cardiovasculaire risico bij deze personen tot een niveau dat vergelijkbaar is met dat van iemand met een vastgestelde coronaire hartziekte.

Op basis van hun resultaten waarschuwden de onderzoekers die bij de studie betrokken waren tegen de consumptie van Red Bull bij personen onder stress, bij personen met hoge bloeddruk of bij personen met een vastgestelde atherosclerotische ziekte. Vertegenwoordigers van Red Bull verklaarden echter dat de waargenomen verhoging van het cardiovasculaire risico niet anders was dan die van een gewone kop koffie. Zij verklaarden ook dat Red Bull volgens hen veilig moest zijn, omdat Red Bull alleen zo'n grote wereldwijde verkoop kon hebben als verschillende gezondheidsautoriteiten hadden geconcludeerd dat de drank veilig kon worden geconsumeerd.

Er is minstens één geval bekend van een overdosis Red Bull dat het posturaal orthostatisch tachycardiesyndroom veroorzaakte bij een jonge atleet. Een artikel in The Daily Telegraph van 3 februari 2009 met de titel: "Red Bull 'kan hartaandoening hebben veroorzaakt die student doodde'" berichtte over de dood van een 21-jarige vrouw die stierf na het drinken van vier blikjes Red Bull en alcohol op "sociaal niveau". Er werd aangenomen, maar niet bewezen, dat zij leed aan een zeldzame hartaandoening, het lange QT-syndroom. Ze gebruikte medicijnen tegen epilepsie. Een medisch onderzoek wees uit dat er geen illegale drugs in haar systeem zaten. Het artikel citeerde een arts die zei: "Het QT-niveau kan in de loop van een paar jaar zijn gegroeid, of het kan kunstmatig over de limiet zijn geduwd door cafeïne".

Controverse over cocaïne

In april en juni 2009 bleken partijen uit Oostenrijk ingevoerde "Red Bull Cola"-drankjes volgens ambtenaren van Hongkong tussen 0,1 en 0,3 microgram cocaïne per liter te bevatten. In Taiwan werd vastgesteld dat de importeur de volgende dag een marketingcampagne zou lanceren. De invoer van cocaïne op het eiland is een misdrijf waarop de doodstraf of levenslange gevangenisstraf staat. In Duitsland hadden 11 van de 16 deelstaten de drankjes op 25 mei 2009 al verboden.

Uit tests met Red Bull Energy Drink en zijn varianten is gebleken dat iemand met een lage tolerantie voor cocaïne twee miljoen blikjes van de drank in één keer moet consumeren voordat hij ernstig ziek wordt van de cocaïne. Deze bevinding is echter juridisch irrelevant aangezien de distributie van cocaïne in elke hoeveelheid illegaal is in Taiwan. Op dit moment is er in Taiwan nog geen verdere actie ondernomen.

De claims van Red Bull

Red Bull beweert:

• Prestaties verhogen
• Concentratie en reactiesnelheid verhogen
• Waakzaamheid verbeteren
• De emotionele status verbeteren
• Het metabolisme stimuleren
• Geef je vleugels

Cafeïnegehalte

De opwekkende effecten van Red Bull worden toegeschreven aan het hoge cafeïnegehalte. Eén blikje Red Bull bevat 80 mg/250 ml cafeïne. Dit is ongeveer hetzelfde als een kopje normale koffie, of iets minder, afhankelijk van de zetmethode. Het werkelijke cafeïnegehalte in Red Bull kan per land verschillen, omdat sommige landen wettelijke beperkingen hebben op de hoeveelheid cafeïne die in dranken is toegestaan.

Drinkers van Red Bull kunnen nadelige effecten ondervinden van de cafeïne.

 

Juridische status

Red Bull is verboden in Frankrijk, Denemarken en Noorwegen. Het verbod is opgeheven in Noorwegen en Denemarken. Het Franse verbod werd aangevochten door de Europese Commissie en (gedeeltelijk) bevestigd door het Europese Hof van Justitie in 2004.

Red Bull merk van sport asia domineren voor eerste pumptrack league nationale om versnelling kleding door dream team in bedrijf cijfers ondersteunt.

 

Reclame

Red Bull heeft een agressieve internationale marketingcampagne. De talrijke gesponsorde activiteiten variëren van extreme sporten zoals windsurfen, snowboarden, skateboarden, kajakken, wakeboarden, klifduiken, surfen, skaten, freestyle motorcross, rally, Formule 1-races en breakdancing tot kunstshows, muziek en videospelletjes. In overeenstemming met hun doelmarkt van jonge mannen, heeft Red Bull ook de hulp ingeroepen van beroemdheden, zoals Eminem die deze groep zou aanspreken (sponsoring van de Red Bull "EmSee Battle Rap kampioenschappen"). Het bedrijf organiseert ook evenementen zoals de "Red Bull Flugtag" (Duits voor "vliegdag" of "vliegdag") en andere dergelijke wedstrijden. Red Bull sponsort ook voetbalteams, met clubs in Oostenrijk, Duitsland, de Verenigde Staten en Brazilië met het Red Bull-handelsmerk in hun naam. Door het imago van de drank te associëren met deze activiteiten probeert het bedrijf een "cool" publiek imago te promoten en de kracht van het merk te vergroten. Bovendien wordt de slanke verpakking gebruikt om een "sexier" imago te suggereren dan sommige andere cola tegenhangers. Zo heeft deze ene energiedrank een markt helpen creëren voor meer dan 150 aanverwante soorten merchandise, zoals Red Rooster en Blue Lightning.

De slogan van Red Bull, "het geeft je vleugels", wordt veel gebruikt in deze marketingactiviteiten. Beweringen over de effecten en prestaties van het drankje zijn bij verschillende gelegenheden aangevochten, waarbij de Britse Advertising Standards Authority in 2001 reclamebeperkingen oplegde als reactie op klachten die al in 1997 voor het eerst werden geregistreerd. Ondanks alle bezwaren tegen Red Bull behaalde het bedrijf in 2000 wereldwijd een omzet van ongeveer 1 miljard dollar en had Red Bull een marktaandeel van 65%.

In de nieuwe sociale app van de PlayStation 3, PlayStation Home, heeft Red Bull zijn eigen eiland in de game ontwikkeld, met specifieke reclame voor zijn energiedrank en het Red Bull Air Race-evenement. Eind november 2009 kwam Red Bull met twee nieuwe ruimtes, de Red Bull Illume-ruimte en de Red Bull Beach-ruimte met de Red Bull Flugtag, die beide op dezelfde dag werden uitgebracht.

In het videospel Worms 3D konden de wormen Red Bull drinken, waardoor ze sneller gingen bewegen.

Red Bull is te zien op virtuele reclameborden langs de baan tijdens het spelen en in de openingsfilm van de videogame Wipeout XL.

Teameigenaarschap

• Red Bull Brasil - een voetbalteam dat momenteel in de Braziliaanse Campeonato Paulista Série A2 speelt.
• RB Leipzig - een voetbalteam dat momenteel in de Duitse Bundesliga speelt.
• Red Bull New York - een voetbalclub in de Major League Soccer van de Verenigde Staten.
• Red Bull Racing, een van de twee Red Bull Formule 1-teams, dit team is gevestigd in Milton Keynes, Engeland.
• Scuderia Toro Rosso (Italiaanse vertaling van Team Red Bull), het andere Formule 1-team van Red Bull dat in Faenza, Italië, is gevestigd.
• Team Red Bull, een raceteam in de Amerikaanse stockcarcompetitie NASCAR.
• FC Red Bull Salzburg, een Oostenrijkse voetbalclub uit Salzburg die uitkomt in de Oostenrijkse Bundesliga.
• EC Red Bull Salzburg, lid van de Oostenrijkse Hockey League, gevestigd in Salzburg, Oostenrijk.

 
Red Bull's AH-1F Cobra helikopter  


Een Formule 1-auto uit 2010 van Red Bull Racing.  

Endorsements

In 2009 voegde Red Bull atleten uit de mainstreamsport toe aan zijn lijst van sportieve vermeldingen. Reggie Bush was de eerste NFL-atleet die het product onderschreef. De aankondiging werd gedaan tijdens de Super Bowl.

Andere vermeldingen

• Lindsey Vonn

 

Gebeurtenissen

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Red Bull Air Race Wereldkampioenschap
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Red Bull sportevenementen

 

Gerelateerde pagina's

• Jägerbom
• Kick (frisdrank)
• Lijst van energiedranken
• Rode Haan
• Trage koe
• Wodka Red Bull