Red Bull (drank)

Red Bull is een energiedrank. Red Bull is gebaseerd op de Thaise energiedrank Krating Daeng, wat zich laat vertalen als "Red Bull". Red Bull is de populairste energiedrank ter wereld, gebaseerd op zijn verkoopaandeel. Het bedrijf werd opgericht door de Thai Chaleo Yoovidhya en de Oostenrijker Dietrich Mateschitz. Chaleo Yoovidhya en zijn zoon hebben een belang van 51 procent in het bedrijf. Mateschitz is verantwoordelijk voor de activiteiten van het bedrijf via het Oostenrijkse bedrijf Red Bull GmbH.

De slogan van Red Bull is "het geeft je vleugels". Het product wordt sterk in de markt gezet door middel van reclame, sponsoring van toernooien, eigendom van sportteams, steunbetuigingen van beroemdheden en met zijn platenlabel. Red Bull sponsort Red Bull Air Race, Red Bull Crashed Ice. Het is eigenaar van het sportteam Red Bull Racing, Scuderia Toro Rosso, EC Red Bull Salzburg, FC Red Bull Salzburg, Red Bull New York, en RB Leipzig. Red Bull heeft zijn eigen platenlabel, Red Bull Records.

In 2009 werd ontdekt dat uit Oostenrijk uitgevoerde Red Bull Cola sporen van cocaïne bevatte. Red Bull heeft ook kritiek gekregen over de mogelijke gezondheidsrisico's van het drankje.

Geschiedenis

Red Bull heeft veel marketing- en ingrediëntenideeën overgenomen van een energiedrankje in Thailand dat Krating Daeng heet. Dietrich Mateschitz, een Oostenrijkse ondernemer, ontwikkelde het merk Red Bull Energy Drink. Mateschitz was internationaal marketingdirecteur voor Blendax, een tandpastafabriek, toen hij in 1982 Thailand bezocht en ontdekte dat Krating Daeng hielp om zijn jetlag te genezen. Tussen 1984 en 1987 werkte Mateschitz samen met TC Pharmaceutical (een licentiehouder van Blendax) om Krating Daeng aan te passen voor de Europese markt.

Tegelijkertijd richtten Mateschitz en Chaleo Yoovidhya Red Bull GmbH op; elk investeerde 500.000 dollar spaargeld en nam een aandeel in het nieuwe bedrijf. Chaleo en Dietrich hadden elk een aandeel van 49% in het nieuwe bedrijf. Ze gaven de resterende 2% aan Chaleo's zoon Chalerm, maar er werd overeengekomen dat Mateschitz het bedrijf zou leiden. Het product werd in 1987 op de markt gebracht, in een koolzuurhoudende vorm.

Red Bull werd als eerste gelanceerd in Singapore in 1989, gevolgd door Hongarije, zijn tweede buitenlandse markt in 1992. Het kwam op de markt in de Verenigde Staten (via Californië) in 1997 en in het Midden-Oosten in 2000. In 2008 werden zowel Chaleo als Mateschitz door het tijdschrift Forbes op de 260ste plaats van de rijkste personen ter wereld geplaatst met een geschat nettowaarde van 4,0 miljard dollar.

Ingrediënten

Red Bull bevat taurine, glucuronolacton, cafeïne, B-vitamines, sacharose en glucose. Red Bull suikervrij bevat ook fenylalanine in plaats van sucrose en glucose.

Red Bull GmbH produceert ook Red Bull Cola, dat het cocablad bevat, wat in Duitsland tot een controverse heeft geleid over minieme sporen van cocaïne.

Gezondheidseffecten

Een in 2008 gepubliceerd onderzoek vond geen gedocumenteerde rapporten van negatieve of positieve gezondheidseffecten in verband met de hoeveelheid taurine die gebruikt wordt in energiedrankjes, waaronder Red Bull, en concludeerde dat "de hoeveelheden guarana, taurine en ginseng die gevonden worden in populaire energiedrankjes ver onder de hoeveelheden liggen waarvan verwacht wordt dat ze therapeutische voordelen of nadelige gebeurtenissen opleveren. Cafeïne en suiker zijn echter wel aanwezig in hoeveelheden waarvan bekend is dat ze verschillende nadelige gezondheidseffecten kunnen veroorzaken.

Vaak gerapporteerde bijwerkingen als gevolg van cafeïne gebruikt in de hoeveelheden aanwezig in Red Bull zijn slapeloosheid, nervositeit, hoofdpijn, en tachycardie (zie Cafeïne intoxicatie). In een standpunt uit 2008 van de National Federation of State High School Associations worden de volgende aanbevelingen gedaan over de consumptie van energiedrankjes, in het algemeen, door jonge atleten:

  1. Water en geschikte sportdranken moeten worden gebruikt voor rehydratie zoals beschreven in het NFHS-document "Position Statement and Recommendations for Hydration to Minimize the Risk for Dehydration and Heat Illness".
  2. Energiedranken mogen niet worden gebruikt voor hydratatie, noch voor prestatieverbetering.
  3. Informatie over het ontbreken van voordelen en de aanwezigheid van potentiële risico's in verband met energiedranken moet op grote schaal worden verspreid onder alle personen die met jonge sporters omgaan.
  4. Energiedranken mogen niet worden geconsumeerd door atleten die uitgedroogd zijn.
  5. Atleten die vrij verkrijgbare geneesmiddelen of geneesmiddelen op recept gebruiken, mogen geen energiedranken gebruiken zonder voorafgaande medische toestemming.

Cardiovasculaire effecten

De resultaten van een onderzoek uit 2008 toonden aan dat de inname van één blikje Red Bull zonder suiker van 250 ml bij 30 gezonde jonge volwassenen een onmiddellijk schadelijk effect had op zowel de endotheelfunctie als de normale bloedstolling. Dit verhoogde tijdelijk het cardiovasculaire risico bij deze personen tot een niveau dat vergelijkbaar is met dat van een persoon met een vastgestelde coronaire hartziekte.

Op basis van hun resultaten waarschuwden de onderzoekers die betrokken waren bij de studie tegen de consumptie van Red Bull bij personen onder stress, bij personen met hoge bloeddruk, of bij iedereen met een gevestigde atherosclerotische ziekte. Vertegenwoordigers van Red Bull verklaarden echter dat de waargenomen toename in cardiovasculair risico niet anders was dan bij het drinken van een gewone kop koffie. Zij verklaarden ook dat zij geloofden dat Red Bull veilig moest zijn, omdat men vond dat Red Bull alleen zo'n grote wereldwijde verkoop kon hebben als verschillende gezondheidsautoriteiten hadden geconcludeerd dat de drank veilig was om te consumeren.

Er is minstens één geval bekend van een overdosis Red Bull die het posturale orthostatische tachycardie syndroom veroorzaakte bij een jonge atleet. Een artikel van 3 februari 2009 in The Daily Telegraph met de titel: "Red Bull 'kan hartkwaal hebben veroorzaakt die studente doodde'" berichtte over de dood van een 21-jarige vrouw die stierf na het drinken van vier blikjes Red Bull en alcohol op "sociale niveaus". Aangenomen werd, maar het was nog niet bewezen, dat zij leed aan een zeldzame hartaandoening, het lange QT-syndroom. Ze nam medicatie voor epilepsie. Een medisch onderzoek wees uit dat er geen illegale drugs in haar systeem zaten. In het artikel werd een arts geciteerd die zei: "Het QT-niveau kan in de loop van een paar jaar zijn toegenomen, of het kan kunstmatig over de limiet zijn geduwd door cafeïne".

Cocaïne controverse

In april en juni 2009 bleken partijen uit Oostenrijk ingevoerde "Red Bull Cola"-dranken tussen 0,1 en 0,3 microgram cocaïne per liter te bevatten, aldus ambtenaren van Hongkong. In Taiwan werd ontdekt dat de importeur de volgende dag een marketingcampagne zou starten. Het invoeren van cocaïne op het eiland is een misdrijf waarop de doodstraf of een levenslange gevangenisstraf staat. In Duitsland hadden 11 van de 16 deelstaten de drankjes op 25 mei 2009 al verboden.

Uit proeven met Red Bull Energy Drink en varianten daarvan is gebleken dat een persoon met een lage tolerantie voor cocaïne in één keer twee miljoen blikjes van de drank zou moeten consumeren alvorens ernstig ziek te worden van de cocaïne. Deze bevinding is echter juridisch irrelevant aangezien de distributie van cocaïne in Taiwan in elke hoeveelheid illegaal is. Tot dusverre zijn in Taiwan geen verdere stappen in deze zaak ondernomen.

Red Bull's eisen

Red Bull beweert dat:

  • Prestaties verhogen
  • Verhoog concentratie en reactiesnelheid
  • Verbetering van de waakzaamheid
  • Verbeteren van de emotionele status
  • Het metabolisme stimuleren
  • Geef je vleugels.

Cafeïnegehalte

De opwekkende effecten van Red Bull worden toegeschreven aan het hoge cafeïnegehalte. Een blikje Red Bull bevat 80 mg/250 ml cafeïne. Dit is ongeveer hetzelfde als een kop normale koffie, of iets minder, afhankelijk van de zetmethode Het werkelijke cafeïnegehalte in Red Bull kan per land verschillen, omdat sommige landen wettelijke beperkingen hebben op de hoeveelheid cafeïne die in dranken is toegestaan.

Red Bull-drinkers kunnen nadelige effecten ondervinden als gevolg van de cafeïne.

Juridische status

Red Bull is verboden in Frankrijk, Denemarken en Noorwegen. Het verbod is opgeheven in Noorwegen en Denemarken. Het Franse verbod werd aangevochten door de Europese Commissie en in 2004 (gedeeltelijk) bevestigd door het Europees Hof van Justitie.

Reclame

Red Bull heeft een agressieve internationale marketingcampagne. De talrijke gesponsorde activiteiten variëren van extreme sporten zoals windsurfen, snowboarden, skateboarden, kajakken, wakeboarden, klifduiken, surfen, skaten, freestyle motorcross, rally, Formule 1-races, en breakdancing tot kunstshows, muziek en videospelletjes. In overeenstemming met hun doelmarkt van jonge mannen, heeft Red Bull ook de hulp ingeroepen van beroemdheden, zoals Eminem, die deze groep zouden aanspreken (door het sponsoren van de Red Bull "EmSee Battle Rap kampioenschappen"). Het bedrijf organiseert ook evenementen zoals de "Red Bull Flugtag" (Duits voor "vliegdag" of "vliegdag") en andere dergelijke wedstrijden. Red Bull sponsort ook voetbalploegen, met clubs in Oostenrijk, Duitsland, de Verenigde Staten en Brazilië die het handelsmerk Red Bull in hun naam dragen. Door het imago van de drank met deze activiteiten te associëren, tracht het bedrijf een "cool" publiek imago te promoten en de merkkracht te verhogen. Bovendien wordt de slanke verpakking gebruikt om een "sexier" imago dan sommige andere cola tegenhangers te suggereren. Zo heeft dit ene energiedrankje bijgedragen tot het ontstaan van een markt voor meer dan 150 verwante soorten merchandise, zoals Red Rooster en Blue Lightning.

De slogan van Red Bull, "het geeft je vleugels", wordt veel gebruikt in deze marketingactiviteiten. Claims over de effecten en prestaties van het drankje zijn bij verschillende gelegenheden aangevochten, waarbij de Britse Advertising Standards Authority in 2001 reclamebeperkingen heeft opgelegd in reactie op klachten die al in 1997 waren geregistreerd. Ondanks alle bezorgdheid over Red Bull, behaalde het bedrijf in 2000 een wereldwijde omzet van ongeveer $1 miljard en had Red Bull 65% van het marktaandeel.

In de nieuwe sociale app van PlayStation 3, PlayStation Home, heeft Red Bull een eigen eiland in de game ontwikkeld om reclame te maken voor zijn energiedrankje en het Red Bull Air Race-evenement. Eind november 2009 bracht Red Bull twee nieuwe ruimtes uit, de Red Bull Illume-ruimte en de Red Bull Beach-ruimte met de Red Bull Flugtag, die allebei op dezelfde dag werden uitgebracht.

In het videospel Worms 3D kon Red Bull door de wormen worden gedronken, waardoor zij sneller gingen bewegen.

Red Bull is te zien op virtuele reclameborden langs het circuit tijdens het spelen en in het openingsfilmpje van de videogame Wipeout XL.

Teameigenaarschap

  • Red Bull Brasil - een voetbalelftal dat momenteel in het Braziliaanse Campeonato Paulista Série A2 speelt.
  • RB Leipzig - een voetbalelftal dat momenteel in de Duitse Bundesliga speelt.
  • Red Bull New York - een voetbalploeg die uitkomt in de Major League Soccer van de Verenigde Staten
  • Red Bull Racing, één van de twee Red Bull Formule 1 teams, dit is gevestigd in Milton Keynes, Engeland
  • Scuderia Toro Rosso (Italiaanse vertaling van Team Red Bull), het andere Formule 1-team van Red Bull dat in Faenza (Italië) is gevestigd.
  • Team Red Bull, een raceteam dat deelneemt aan de Amerikaanse stockcar-racecompetitie NASCAR.
  • FC Red Bull Salzburg, een Oostenrijkse voetbalclub uit Salzburg die uitkomt in de Oostenrijkse Bundesliga
  • EC Red Bull Salzburg, lid van de OostenrijkseHockeyliga, gevestigd in Salzburg, Oostenrijk
Een 2010 Formule 1 auto van de Red Bull Racing
Een 2010 Formule 1 auto van de Red Bull Racing

Red Bull's AH-1F Cobra helikopter
Red Bull's AH-1F Cobra helikopter

Endorsements

In 2009 voegde Red Bull mainstream sport atleten toe aan zijn lijst van sport endorsements. Reggie Bush was de eerste NFL atleet die het product promootte. De aankondiging werd gedaan tijdens de Super Bowl.

Andere vermeldingen

  • Lindsey Vonn

Gebeurtenissen

  • Red Bull Crashed Ice
  • Red Bull X-Fighters
  • Red Bull Air Race Wereldkampioenschap
  • Red Bull Flugtag
  • Red Bull Paperwings
  • Red Bull sportevenementen

Verwante pagina's

  • Jägerbomb
  • Kick (frisdrank)
  • Lijst van energiedranken
  • Red Rooster
  • Trage koe
  • Wodka Red Bull

AlegsaOnline.com - 2020 / 2021 - License CC3